Nouveau concept de boutique

 

Retour aux sources

Ce nouveau concept est une réponse à la volonté de la marque d’exprimer l’identité la plus forte de Kaporal, son identité Jeanner.

L’Univers du Jean a toujours été apparenté à un produit brut, des grands espaces en référence à l’ouest américain ; d’où la volonté d’utiliser des matériaux naturels comme le bois, les pierres et métaux vieillis.

L’espace Homme a été travaillé avec de l’épicéa alors que la femme qui se veut plus précieuse est accueillie par du mobilier en bois noyé aux teintes naturelles plus claires.

Des mannequins en jean suspendus, reprenant l’esprit d’une vitrine à l’intérieur de la boutique, est un rappel de notre cœur de métier : le Jean.  Là encore le but est de recentrer Kaporal sur son identité Denim.

La caisse fait référence aux canopy des immeubles new-yorkais, et instaure un accueil digne de ce nom.

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Intimité

Outre le côté naturel et chaleureux des matériaux, la boutique doit être ressentie comme un cocon pour tout consommateur qui s’y présente.

Pour cela,  les meubles ont été pensés comme des niches où l’on pourrait y ranger ses effets personnels, les tables s’apparentant à des commodes et la zone de cabines travaillée à l’image d’une chambre avec vue,  où le but premier est d’être comme chez soi pour essayer son jean.

L’éclairage venant à son tour donner le ton d’une ambiance intimiste.

La vitrine volontairement sans fond appelle à la transparence et invite le client à découvrir l’univers de la marque sur toute sa surface de vente.

Le rappel à la couleur historique de la marque, est fait par le lustre de couleur rouge rappelant une cage à oiseaux des années 30, référence de musique et de joie au sein du foyer.

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Merchandising

Tout le mobilier de ce nouveau concept a été étudié pour être le plus en phase avec le produit et le consommateur.

Le but étant que tout soit flexible et mobile, afin d’aménager l’espace et de le modifier autant que nécessaire. Les rolling racks (sur roulette) permettent cette mobilité.

Les tiroirs des tables à double sens, permettent de présenter jusqu’à 1,80 m de vêtements en longueur.

L’accessoire a également sa place dans des espaces spécifiques comme des niches permettant de mettre en valeur maroquinerie, foulards, ceintures…

Merchandising

 

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